Qu’est-ce que le référencement ? Pourquoi le référencement est-il si cher ? 2022

Qu'est-ce que le référencement

Qu’est-ce que le référencement ? Combien coûte le référencement ? Pourquoi le référencement est-il si cher ? Existe-t-il des services de référencement garantis ? Qui peut faire du référencement ? Ce sont quelques-unes des questions auxquelles je répondrai dans cet article.

 
 
Si vous êtes propriétaire d’un site web, vous avez probablement entendu parler de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et de son importance pour votre activité en ligne.

Si vous ne le savez pas, le référencement consiste à optimiser toutes les pages d’un site web pour certains mots ou ensembles de mots que les internautes utilisent dans leurs recherches sur Google.

Disons que vous avez une entreprise qui fabrique des meubles et un site web vitrine. En tant que propriétaire d’entreprise, vous souhaitez que toutes les recherches effectuées sur Google pour le mot « meubles sur mesure » fassent apparaître votre site web en première position. Ce serait génial pour votre entreprise. Malheureusement, tout comme vous, il y a probablement des milliers d’autres fabricants de meubles qui veulent la même chose. Alors comment faire pour figurer sur la première ou la deuxième page des recherches Google ?

Pour y parvenir, vous avez essentiellement deux choix :
1) Vous « payez Google » pour qu’il affiche votre site Web dans les premières positions de la première page.
2. vous optimisez votre site web du point de vue du référencement.

La première option est très efficace et la plus rapide. Malheureusement, cela fonctionne tant que vous payez Google pour la publicité. Dès que vous cessez de payer, vous disparaissez de la première page !

Combien coûte cette annonce Google ? 
Cela dépend des mots que vous choisissez pour votre recherche, du nombre de mots, etc. Pour certains mots, vous paierez plus. Pourquoi ? Parce que vous n’êtes pas le seul à faire de la publicité sur Google. Si dix sites souhaitent apparaître dans les recherches portant sur « meubles sur mesure », Google affichera en tête le site qui paie le plus. Vous participerez en fait à une vente aux enchères pour ces mots. Celui qui rapporte le plus sera affiché en première position, puis le deuxième, le troisième et ainsi de suite.

Comment payer les annonces Google ?
Vous payez un coût par clic. Supposons que pour l’ensemble des mots « meubles sur mesure », le coût par clic soit de 0,4 €, soit 2 lei. Chaque fois que quelqu’un clique sur le lien vers votre site web, vous payez 2 lei. Si vous obtenez beaucoup de clics, vous finirez par payer beaucoup d’argent pour la publicité Google. Mais vous aurez aussi beaucoup de clients.

La deuxième option consiste à trouver une entreprise, un travailleur indépendant ou une « personne qualifiée » pour apporter ces modifications à votre site web afin qu’il apparaisse simplement dans les premières positions des recherches Google pour les mots que vous souhaitez.

Est-ce possible ? 
Oui, c’est possible et c’est le processus appelé SEO.

Qui peut faire du référencement ?
Théoriquement, le concepteur/société qui a conçu votre site web. Pratiquement, tout le monde ne peut pas faire du référencement et tout le monde ne veut pas le faire.

Pourquoi tout le monde ne peut pas faire du référencement ?
Parce que tous les concepteurs de sites web ne disposent pas des connaissances et de l’expérience nécessaires. Comme il s’agit d’un processus complexe, il nécessite beaucoup de temps, de ressources et de travail.

Combien coûte le référencement ?
Malheureusement, le référencement est coûteux. Dans de nombreux cas, le coût du référencement est supérieur au prix du site web que vous souhaitez optimiser.
Le coût du référencement dépend de tellement de variables qu’il est impossible de fixer un prix unique. Le prix peut varier de 500 euros pour des sites très simples comportant peu de pages, à des dizaines de milliers d’euros pour des sites complexes, des boutiques en ligne avec de nombreux produits, etc.

Pourquoi le référencement est-il coûteux ?
Pour les raisons suivantes :

1. Il faut beaucoup de temps pour obtenir des résultats visibles ;
Les premiers résultats d’un processus de référencement n’apparaissent pas du jour au lendemain. Si quelqu’un vous promet des résultats tangibles en quelques jours ou semaines, soit il ne sait pas ce qu’est le référencement, soit il utilise des techniques « Black Hat SEO », soit il essaie de vous tromper.
N’utilisez pas de techniques de « Black Hat SEO » ! Vous obtiendrez de bons résultats pendant une courte période, puis vous serez pénalisé par les moteurs de recherche.
Pour un référencement correctement effectué, des résultats visibles apparaîtront après un minimum de 2 mois, mais dans la plupart des cas, le processus prendra plus de temps : 4, 6, 12 mois.

2. Processus complexe. Il faut de l’expérience et une bonne compréhension du domaine d’activité du site. 
La société qui optimisera votre site web aura besoin de temps pour comprendre le fonctionnement de votre entreprise, vos services, vos produits, vos objectifs et le type de visiteurs potentiels. Les domaines ne sont pas abordés de la même manière.  Il existe des particularités qu’il faut connaître, étudier et comprendre correctement.

La partie « compréhension du domaine » du site web est extrêmement importante.

Dans le domaine du référencement, il existe de très bons professionnels du côté de l’optimisation technique des sites web. Mais ce n’est pas suffisant !
Si vous avez un site web immobilier, vous aurez besoin d’une entreprise ayant suffisamment d’expérience dans le domaine de l’immobilier pour pouvoir comprendre au mieux les particularités du domaine et surtout le profil des visiteurs. Si vous travaillez dans les services financiers, choisissez de travailler avec des personnes qui connaissent au moins les bases de l’économie, de la finance, de la banque, de la comptabilité, etc.

Vérifiez soigneusement l’expérience de la société qui effectue l’optimisation, dans votre domaine d’activité.

3. La concurrence pour les premières places dans les recherches Google est élevée.
Si vous avez décidé d’optimiser votre site web pour certains mots clés, n’oubliez pas que vous ne serez pas le seul à le faire !
Vous serez essentiellement en concurrence avec d’autres sites dans votre domaine. Parfois, votre site sera très bien classé, parfois moins bien. L’important est que vous fassiez partie du premier rang de la concurrence.

Existe-t-il des services de référencement garantis ?
Oui, il existe de nombreuses sociétés qui vous garantissent des résultats certains en matière de référencement ! Certains vous garantissent à la fois les positions et le temps que votre site atteindra ces positions. En théorie, il est logique qu’ils garantissent un service pour lequel vous payez une somme considérable.

Franchement, je n’aurais pas le courage de travailler avec de telles entreprises. C’est comme si mon agent de change me garantissait un certain gain sur une certaine période de temps. C’est comme si une agence de voyage me garantissait du beau temps à 100% pendant mes vacances. Ou alors c’est comme si nos politiciens promettaient du sel à la mer avant les élections.

Évitez les entreprises qui proposent des services de référencement garantis. Vous ne pouvez pas garantir quelque chose que vous ne contrôlez pas entièrement !

Google indique très clairement sur sa page « Avez-vous besoin d’un référenceur ?« . suivants :

« Personne ne peut garantir un classement au premier rang sur Google.
Méfiez-vous des référenceurs qui prétendent garantir des classements, prétendent avoir une « relation spéciale » avec Google, ou annoncent une « soumission prioritaire » à Google. Il n’y a pas de soumission prioritaire pour Google.

Votre SEO potentiel doit être en mesure de vous donner des estimations réalistes de l’amélioration, ainsi qu’une estimation du travail nécessaire. S’il vous garantit que ses changements vous permettront d’obtenir la première place dans les résultats de recherche, trouvez quelqu’un d’autre. »

Personne ne peut garantir que votre site sera classé à la première place dans les recherches Google. Le seul à pouvoir le faire est Google. Vous pouvez le faire en payant vos annonces à Google.

Si personne ne garantit rien, à quoi sert le référencement ?
Vous avez peut-être déjà compris que le référencement est en fait une sorte de « promotion ». Sans référencement ou promotion, votre site web n’existe pas. Si vous ne disposez pas d’un site au contenu unique et très intéressant contenant des informations très recherchées par le public, vous aurez besoin de référencement ou de promotion. Ou les deux.
Sinon, votre site web restera au niveau amateur, avec 10 – 20 – 30 – 50 visiteurs par jour. Avec ce genre de trafic, on ne peut pas faire beaucoup de travaux pratiques. S’il s’agit d’une boutique en ligne, les commandes seront peu nombreuses. S’il s’agit d’un blog, la publicité sur votre site ne vous rapportera pas beaucoup d’argent.

Une bonne optimisation du référencement de votre site Web ne vous garantit pas des positions de premier plan dans les recherches Google, mais elle vous garantit une augmentation significative du nombre de visiteurs. Et l’augmentation peut même être impressionnante.

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