STUDIU DE CAZ · GOOGLE ADS
Din 2022 creez și administrez campaniile Google Ads ale Insidecor, producător de mobilă la comandă cu două showroom-uri în Timișoara. Colaborarea a început refacerea site-ului, în 2021, și a crescut treptat, pe măsură ce rezultatele au confirmat direcția aleasă.
În 2021, Insidecor își făcea reclamă aproape numai pe Facebook, deși peste 60% din vizitatorii site-ului veneau din căutările pe Google. La căutări precum „mobilier la comandă Timișoara”, în primele rezultate apăreau alți producători.
Am creat campanii Google Ads pentru căutările locale de mobilă la comandă, pentru căutările cu numele altor magazine de mobilă, pentru promoții și pentru outlet. Anunțurile pun accent pe calitate și apar în județele Timiș, Arad și Caraș-Severin.
Între august 2022 și octombrie 2026, reclamele au adus pe site 117.904 clicuri din Google, la un cost mediu de 0,83 lei pe clic. Insidecor apare în Google exact în momentul în care oamenii din zonă își caută mobila.
Colaborarea cu Insidecor a început cu site-ul de prezentare insidecor.ro, lansat în 2021, și s-a extins apoi spre promovare. De peste patru ani creez, administrez și ajustez campaniile Google Ads ale firmei.
În paralel, mă ocup de paginile în care ajung vizitatorii și de măsurarea corectă a rezultatelor, astfel încât campaniile, site-ul și datele să funcționeze împreună, nu separat.
| Client | INSIDECOR SRL, insidecor.ro |
| Locație | Timișoara (două showroom-uri) și outlet în Giarmata, județul Timiș |
| Domeniu | Producție de mobilă la comandă |
| Tip proiect | Creare și administrare campanii Google Ads |
| Perioada colaborării | Campanii Google Ads din august 2022 până în prezent; date analizate până la 14 octombrie 2026 |
| Zonă vizată | Județele Timiș, Arad și Caraș-Severin |
| Campanii | 8 campanii: generală, concurență, outlet, promoție, vânzări produse, solicitări de ofertă (două) și „Mobilă la comandă Timișoara” |
| Platforme | Google Ads, Google Analytics, Google Consent Mode V2 |
| Buget reclame | 100.000+ lei în total, plătiți direct către Google |
| Alte servicii | Crearea site-ului, mentenanță, pagini de destinație, consultanță de marketing |
CONTEXTUL AFACERII
Insidecor produce din 2007 mobilă la comandă: bucătării, dormitoare, livinguri, dressinguri, mobilier de baie, de hol și pentru camerele copiilor. Firma are două showroom-uri în Timișoara și un outlet în Giarmata, iar sloganul ei spune clar ce vinde: „Think different, go for custom-made”.
Clienții sunt, de obicei, familii care își renovează sau își mobilează casa și care sunt dispuși să plătească mai mult pentru calitate și pentru o mobilă gândită pentru spațiul lor. O bucătărie sau un dormitor la comandă nu se alege din impuls: oamenii compară, vizitează showroom-uri și își imaginează cu grijă cum va arăta casa în care vor trăi ani de zile.
Cum ajunge Insidecor în fața oamenilor din vestul țării care își caută acum mobila, fără ca bugetul să se consume pe cei care caută doar cea mai ieftină variantă?
ÎNAINTE DE CAMPANII
În octombrie 2021 am analizat statisticile site-ului pe un an întreg, de la vizitatori până la sursele de trafic. Concluziile au schimbat felul în care firma privea promovarea:
Am calculat apoi cât costa, pe fiecare canal, ca un om să ajungă pe site. Diferența a fost argumentul care a deschis drumul către Google Ads.
| Postare promovată pe Facebook, 2021 | aprox. 5,5 lei pe clic (9 clicuri la un buget de 10 €) |
| Newsletter către clienți, 2021 | aprox. 2 lei pe clic |
| Google Ads, estimarea mea din 2021 | aprox. 2 lei (0,4 €) pe clic, pentru „bucătărie la comandă Timișoara” |
| Google Ads, media reală 2022–2026 | 0,83 lei pe clic |
Valorile din 2021 provin din analiza trimisă clientului, iar media 2022–2026 din contul Google Ads. Perioadele diferă, așa că valorile se compară orientativ.
DECIZIILE IMPORTANTE
Am construit anunțurile în jurul ideii de mobilă de calitate, făcută pe măsură, și am evitat pe cât posibil căutările celor care vor mobilă ieftină. Pentru o firmă care nu concurează prin preț, astfel de clicuri ar fi consumat bugetul fără rezultat.
Am împărțit concurenții pe trei niveluri, de la rețele mari precum Mobexpert sau Casa Rusu până la producători locali. Cine caută „momax timisoara” sau „ikea timisoara” vrea deja mobilă nouă și poate descoperi, chiar atunci, o variantă făcută la comandă.
Am lansat întâi o campanie generală pe paginile existente ale site-ului, ca să nu se piardă timp. Apoi am adăugat pagini de destinație și anunțuri separate pentru bucătării, dormitoare și livinguri, categoriile cele mai căutate.
CE AM REALIZAT
Am grupat lucrările din această colaborare în trei categorii. Reclamele, paginile site-ului și măsurarea au fost tratate împreună, iar clientul nu a trebuit să coordoneze mai mulți furnizori.
CRONOLOGIA COLABORĂRII
Graficul arată clicurile aduse de Google Ads în fiecare an și costul mediu al unui clic. În toți acești ani, o vizită pe site a costat sub 1 leu.
Clicuri pe an în Google Ads. Sursa: contul Google Ads, date exportate la 14 octombrie 2026.
Iulie 2021 · Site nou
Am finalizat noul site insidecor.ro și am trimis clientului pașii prin care site-ul poate aduce solicitări: optimizare pentru Google, newsletter și promovare plătită.
Octombrie 2022 · O promovare mai variată
Firma a acceptat să nu se mai bazeze doar pe Facebook, iar împreună am stabilit zona vizată: Timișoara și împrejurimile, pe o rază de aproximativ 100 km.
August–noiembrie 2022 · Primele campanii
Am creat campanii pentru căutări generale, pentru căutări de nișă și pentru căutările cu numele concurenților, pe baza analizei principalilor competitori.
Iunie–iulie 2023 · Campania generală
Am pregătit împreună cu echipa de marketing a firmei textele și extensiile anunțurilor, iar din iulie 2023 campania generală rulează fără întrerupere.
Octombrie 2024 · Raport pe 12 luni
Raportul a arătat că, într-un an, Google Ads adusese pe site de aproximativ cinci ori mai mulți vizitatori decât reclamele pe Facebook, cu o rată de clic de 9,29% în ultima lună analizată.
Martie 2025 · Planul de marketing pentru 2025
Am propus un plan pentru tot anul, cu promoții lunare, campanii separate pentru fiecare promoție și anunțuri dedicate bucătăriilor, dormitoarelor și livingurilor.
Mai–noiembrie 2025 · De trei ori mai multe afișări
Odată cu noile campanii, afișările lunare au crescut de la aproximativ 34.000 în primul trimestru la peste 100.000 în fiecare lună, între mai și noiembrie.
2026 · Colaborarea continuă
Campaniile rulează în continuare, iar cea mai nouă dintre ele se adresează direct celor care caută mobilă la comandă în Timișoara.
CE ARATĂ DATELE
Peste patru ani de date spun ceva frumos de simplu: oamenii își plănuiesc casa seara, după program, cu telefonul în mână. Aceste observații au ghidat bugetul, mesajele și paginile.
Din 117.904 clicuri, 108.422 au venit de pe telefon. De aceea, paginile trebuie să se citească ușor pe ecranul mic și să permită un apel rapid.
Ora 20:00 a avut cele mai multe afișări, 157.286 în total. Bugetul zilnic trebuie să ajungă și pentru seară, nu să se consume până la prânz.
Duminica a adunat 343.879 de afișări, față de 300.000–320.000 în celelalte zile. Este ziua în care familiile au timp să se gândească la casa lor.
Aproape 70% din afișări au ajuns la femei, iar 73% la persoane între 35 și 64 de ani, pentru care Google cunoaște sexul și vârsta.
SCHIMBĂRI ȘI BENEFICII
Perioadă evaluată: 1 august 2022 – 14 octombrie 2026.
Sursa: contul Google Ads, rapoarte exportate la 14 octombrie 2026.
COSTUL PROIECTULUI
Modalitatea de plată: lunar, pe baza unui tabel cu orele lucrate, trimis la începutul lunii următoare.
Volumul de lucru diferă de la o lună la alta, așa că un preț fix nu ar fi fost corect pentru niciuna dintre părți. Înainte de fiecare lucrare estimez numărul de ore, comunic prețul și încep numai după acordul clientului. Unele lucrări au avut un preț stabilit de la început, de exemplu 300 € pentru anunțurile separate pe bucătării, dormitoare și livinguri sau 150 € pentru implementarea Google Consent Mode V2.
Bugetul pentru reclame, de 97.900,51 lei în peste patru ani, s-a plătit separat, direct către Google.
Simulează bugetul Google AdsCONTINUITATE
După site, au urmat mentenanța, promovarea și, din 2022, administrarea continuă a campaniilor Google Ads. În acest timp am lucrat cu mai mulți oameni din echipa Insidecor, de la vânzări până la marketing, iar campaniile s-au adaptat la fiecare nouă prioritate a firmei.
Pentru mine, o colaborare care durează de cinci ani spune mai mult decât orice cifră: încrederea se construiește lună de lună, prin rezultate și prin sinceritate atunci când ceva nu merită făcut.
Dacă vrei să înțelegi ce se verifică după lansare, poți citi lista acțiunilor de optimizare a unei campanii Google Ads.
ROLUL WEBAGE
Pe baza experienței mele în vânzări și management, m-am uitat la promovare prin ochii firmei, nu doar ai contului de reclame. În statistici am observat, de exemplu, că mulți vizitatori ajungeau pe site din Waze, probabil în drum spre showroom-uri, și am propus luarea în calcul a reclamelor în această aplicație.
În planul pentru 2025 am recomandat plata în rate pentru clienți, clipuri video pe TikTok și YouTube și optimizarea site-ului pentru a apărea în recomandările aplicațiilor de inteligență artificială, care sunt folosite tot mai des în locul căutărilor clasice.
Nu execut doar o listă de cerințe. Analizez afacerea, identific ce poate aduce rezultate și recomand clar ce merită făcut și ce nu. Poți vedea și serviciul de creare și administrare Google Ads.
ÎNTREBĂRI DESPRE PROIECT
Insidecor nu concurează prin cel mai mic preț, iar un clic de la cineva care caută mobilă ieftină consumă bugetul fără o șansă reală de vânzare. De aceea, anunțurile vorbesc despre mobilă făcută pe măsură, garanție și montaj, iar căutările pentru mobilă ieftină au fost evitate pe cât posibil.
Paginile în care ajung vizitatorii trebuie gândite mai întâi pentru ecranul mic: să se încarce repede, să aibă imagini clare și să permită un apel sau o cerere de ofertă din câteva atingeri. O pagină care arată bine doar pe calculator ar pierde aproape toți vizitatorii aduși de reclame.
După căutările generale de tipul „mobilă Timișoara”, acestea sunt categoriile cele mai căutate în datele campaniei. Când anunțul și pagina vorbesc exact despre ce a căutat omul, de exemplu despre bucătării, acesta găsește mai repede modelele și informațiile care îl interesează.
Din 2024, Google cere ca datele vizitatorilor din Uniunea Europeană să fie folosite în reclame doar cu acordul lor. Fără Consent Mode V2, măsurarea campaniilor ar fi devenit incompletă, iar deciziile despre buget s-ar fi luat pe date mai puțin sigure.
DISCUTĂM DESPRE PROMOVAREA TA
Spune-mi ce produci, în ce zonă livrezi și ce buget ai pentru reclame. Îți explic pe înțeles ce campanii au sens pentru afacerea ta, cât poate costa un clic și cum urmărești rezultatele.
Sună: 0799 560 470Dacă ești interesat de prețul unui astfel de site sau dorești informații suplimentare, introdu adresa de email în formularul de mai jos și vrei primi următoarele informații:
Poți consulta și colecția de instrumente gratuite pentru site, SEO și marketing.
Peste 4 ani de Google Ads pentru Insidecor, mobilă la comandă în Timișoara: 117.904 clicuri la 0,83 lei pe clic. Vezi strategia și evoluția anuală.
Gratuități
